历时两年,全球首创,玛丽黛佳这款硬核新品从型到心俘获你

导读:不只是创新,更是全球首创。 提到玛丽黛佳,你会想到什么? 玛丽黛佳 不羁的艺术彩妆,打破界定的个性表达,首个入驻丝芙兰的美妆国货,连续三年天猫销量高的品牌 玛丽黛佳用户...
不只是创新,更是全球首创。
提到玛丽黛佳,你会想到什么?
玛丽黛佳
不羁的艺术彩妆,打破界定的个性表达,首·个入驻丝芙兰的美妆国货,连续三年天猫销量高的品牌……
玛丽黛佳用户粘性强,口碑极好,新零售玩的风生水起,在营销、包材、供应生态打造、精神共鸣的建立等多个方面,都堪称中·国化妆品行业的发展典范。玛丽黛佳能够获得如此成绩,多被归结为其对美的精·准诠释,情感的有效传递,以及新零售这门显学,但究其本质,刻在基因里的“创新”二字,才是玛丽黛佳成功核心的关键词。
近日,玛丽黛佳全新推出“骑士小金管口红”,该口红系玛丽黛佳联手法国设计研发团队,不断革新技术,历时两年反复改良,全球首创而成的“硬核艺术品”,通过持续坚守的匠心融合艺术创新,以口红为载体打破禁锢和偏见,以绝美八色颂扬当代女性摩登且无畏的精神。
倘若说“女骑士”手中的剑,是带来自信勇敢的“骑士小金管”,那玛丽黛佳手中的剑,则是创新,一次次直击痛点的出招,让消费者对玛丽黛佳每次推出的新品,都抱有热烈的期待。
“像骑士的宝剑迎刃而出这个主题,很符合当代女性的特质。”消费者在玛丽黛佳天猫官方旗舰店“骑士小金管”产品评价区的留言,是玛丽黛佳与消费者建立起情感共鸣的好证明,时至2019年9月15日,玛丽黛佳“骑士小金管”已达成店月销过两万的优异成绩。
崔晓红在今年年初第·一财经的采访中表示,彩妆产品有太多痛点可以改善,找到痛点并予以迅速响应,就是创新好的着力点。
玛丽黛佳也一直是这么做的。
2006年,玛丽黛佳着眼亚洲女性的痛点,推出首款睫毛膏产品,不仅解决了之前睫毛产品厚重难卸问题,还能够令睫毛增长300%浓密700%,该款嫁接式睫毛膏一经推出,就取得了每15秒就出售1支的业绩。
而后的每一款产品,都包含着玛丽黛佳极具创新意识的巧思:77米不间断的酷黑眼线水笔、能够单手开口红盖的轻雾感唇膏、可以闭着眼睛上妆的“小蘑菇”美颜霜、一抹上色的“小蘑盒”眼影……
以“小蘑菇”美颜霜为例,就是因为对传统上妆方法实现了颠覆创新,降低了消费者上底妆的复杂程度实现快速上妆,解决了消费者时间宝贵但化妆时间过长的矛盾痛点,成为上市一个月销量破亿元的底妆超级单品。
可以看出,这些创新性和体验感俱佳的明星产品的卖点,正是当时消费者所面临的痛点。
当理解了玛丽黛佳的价值观,是以消费者为导向,解决其面临的痛点,再回过头来看玛丽黛佳新推出的“骑士小金管”口红,就能发现在这支堪称艺术品的口红背后,是持之以恒的匠心和坚守,是国际化视角探索美感的表达方式,更是玛丽黛佳想要传达的,专属女人的英雄梦。
而作为精神的载体的产品,就成为了创新的佳表达方式,也成为了骑士手中所向披靡的那把剑。
在外观颜色和造型上,玛丽黛佳一改传统口红红黑搭配的单调造型,在“骑士小金管”上大胆创新,不再压抑女性的美,以闪耀的姿态盛放:纯粹的金色寓意着活力和热情,管身上闪耀的金粉象征着独立女性的光芒,口红顶端融合了中世纪的徽章元素,刻印着太阳女神像,将率性坚毅的女骑士精神与当下自由新颖的风格完美结合,打造出既经典又摩登的视觉形象。
而其膏体,玛丽黛佳更是首次将充满质感的羊绒肌理融入唇膏,并将专利色粉和油脂完美结合,在用制造精美饰品般的考究工艺去雕刻唇膏的同时,也通过微球科技让色彩紧密的贴合唇部,不卡唇纹,持久不脱妆。
值得一提的是,骑士小金管为力求打破传统的一成不变,全球首创了口红的全新打开方式。从管身的logo部位轻轻往里按压,口红会伴随着一声美妙而清脆的“咔哒”声轻松弹出,宛若女骑士的金色佩剑,帅气出鞘,即使单手也能轻松开合,让上妆更简单便捷,且更具有趣味性。
后记:在开发每一款产品时,玛丽黛佳的产品经理都会将产品还原到生活的实际使用场景中,从产品应当承担何种角色的角度思考、改进设计,注入情绪,以解决消费者的问题。
本次推出的“骑士小金管”同样如此,这都源于玛丽黛佳的品牌使命:“让天下没有难画的妆”。玛丽黛佳不断以创新回应消费者的期待,这份期待也让消费者对玛丽黛佳抱有持续不衰减的热情,和持续追随的动力。

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